Cómo interpretar esta decisión
Antes de ampliar presupuesto, comprueba la atribución y el margen real de los pedidos.
Un ejemplo calculado
Con margen del 50 %, sin otros costes y sin beneficio objetivo, el ROAS de equilibrio es 2. Cada euro de publicidad necesita dos euros de ventas.
Fórmula y supuestos
ROAS objetivo = (publicidad + costes fijos + beneficio objetivo) / (publicidad × margen). Resultado = facturación × margen − publicidad − costes fijos.
Qué incluye y qué queda fuera
Usa ingresos sin impuestos indirectos y netos de devoluciones. El margen debe incluir costes variables y excluir la publicidad que ya se resta. La atribución de ventas debe proceder de tus datos; no se asume causalidad.
¿Por qué aparece «No calculable»?
Una división que necesita una cantidad positiva no tiene solución cuando esa cantidad es cero o negativa. Por ejemplo, no hay coste por cliente sin clientes ni recuperación con ahorro mensual negativo. Revisa tus hipótesis; no sustituimos estos casos por resultados optimistas.
¿Son cifras de mercado?
No. Son simulaciones deterministas basadas en tus datos. Todas las tasas iniciales son ejemplos. Los importes se introducen sin impuestos indirectos recuperables y los resultados no incluyen el impuesto sobre beneficios.