Calculadora de rentabilidad de email marketing
Calcula clics, compras, resultado y conversión de equilibrio de una campaña de email según tus propios datos.
Cómo interpretar esta decisión
Prepara una secuencia útil y mide compras reales, bajas y quejas; trabaja con una lista obtenida legítimamente.
Un ejemplo calculado
5.000 entregas, 3 % de clic y 4 % de compra tras clic equivalen a 6 compras esperadas. Con 60 € de margen por compra y 100 € de coste quedan 260 €.
Fórmula y supuestos
Compras esperadas = entregados × clic único × compra tras clic. Resultado = compras × ingreso medio × margen − coste de campaña.
Qué incluye y qué queda fuera
Usa destinatarios y compradores únicos. No contamos aperturas como compras. Ingreso neto de impuestos indirectos y devoluciones. No atribuyas todas las compras al email sin contrastar su incrementalidad.
¿Por qué aparece «No calculable»?
Una división que necesita una cantidad positiva no tiene solución cuando esa cantidad es cero o negativa. Por ejemplo, no hay coste por cliente sin clientes ni recuperación con ahorro mensual negativo. Revisa tus hipótesis; no sustituimos estos casos por resultados optimistas.
¿Son cifras de mercado?
No. Son simulaciones deterministas basadas en tus datos. Todas las tasas iniciales son ejemplos. Los importes se introducen sin impuestos indirectos recuperables y los resultados no incluyen el impuesto sobre beneficios.
Cómo calcular la rentabilidad de una campaña de email
Separa destinatarios entregados, personas que hacen clic y compradores. Las aperturas pueden ayudar a diagnosticar la entrega o el asunto, pero no generan margen por sí solas; esta calculadora parte del clic único y la compra posterior.
Resultado con un 1 %, 3 % o 5 % de clic
Ejemplo: 5.000 emails entregados, 4 % de compra después del clic, 100 € de ingreso neto por pedido, 60 % de margen y 100 € de coste de campaña. Son supuestos editables, no referencias del sector.
Con un 3 % de clic hay 150 personas que visitan la oferta. Bajo estos datos, la compra tras clic necesaria para cubrir 100 € es aproximadamente del 1,12 %. Las compras decimales en otros escenarios son promedios matemáticos, no pedidos garantizados.
Qué costes y márgenes debes introducir
- Coste de campaña: redacción, diseño, envío, segmentación y horas dedicadas específicamente al envío.
- Ingreso neto por compra: descuenta impuestos indirectos y devoluciones previstas antes de introducirlo.
- Margen: resta entrega, soporte y otros costes variables; no vuelvas a incluir el coste de campaña.
¿Una compra después del email pertenece siempre al email?
No. La proximidad temporal no demuestra incrementalidad. Usa el mismo criterio de atribución en cada campaña y contrasta, cuando sea posible, con grupos o periodos comparables. Separa destinatarios únicos de envíos para no inflar el denominador.
Para revisar el recorrido completo, calcula la conversión de tu embudo de ventas. Si el email invita a una presentación, comprueba también la rentabilidad del webinar.